Alex Mayhew s'intéresse en grande partie à l'intéractivité et au design de jeux vidéos, tout en prônant une approche transmédiatique. En 2007, il a co-fondé Infinity Labs avec Peter Gabriel. Ce projet lui a offert tout un nouveau champ d'exploration: Mayhew s'est afféré à étudier comment la créativité pouvait nourrir un aspect plus commercial, surtout dans un environnement où les consommateurs sont de plus en plus habitués à tout obtenir gratuitement. Au fil des années, il s'est construit une réputation à travers le monde comme quelqu'un rendant l'expérience interactive magique et inoubliable. L'artiste a présenté son travail dans de nombreuses de conférences internationales, des festivals, des compagnies, des universités et des institutions de recherche. Son travail a été exposé, enseigné et critiqué tant par la presse que par l'institution.
